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周四

201910

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 快讯

  • 总投资11.3亿,保定市君乐宝牧场项目集中开工

    5月12日,保定市君乐宝牧场项目集中开工仪式在该市蠡县南庄镇举行。据介绍,该项目共涉及蠡县、高阳、曲阳、顺平、易县5个县,总投资11.3亿元,占地1300亩,设计奶牛存栏2万头。其中,君乐宝蠡县种养结合家庭牧场项目分两期建设,一期投资约1.7亿元,占地210多亩,建设周期14个月,预计年产高品质生鲜乳2.3万吨,年销售额1亿元。

    11小时前
  • 上海今日起分阶段复商复市

    上海市疫情防控工作新闻发布会通报:从5月16日起,上海将分阶段推动复商复市。具体措施:①购物中心、商超百货、便利店、药店等商业网点逐步恢复线下营业,推进线上订线下送和线下到店消费的服务;②农贸市场有序逐步恢复,批发市场开展无接触交易,暂停零售业务,菜市场开展集中采购,有序恢复线下营业,合理控制开摊率和客流量;③餐饮、理发和洗染服务逐步有序放开,餐饮服务实行线上线下外卖,理发、洗染服务实行错峰限流。(央视新闻客户端)

    11小时前
  • 美国婴儿配方奶粉短缺加剧,美国计划进口海外配方奶粉

    5月15日消息,随着美国各地婴儿配方奶粉短缺状况日益严重,美国政府也加强了对这一危机状况的应对力度。据美国媒体报道,美国众议院监管委员会在一封写给奶粉行业四家主要公司的信中表示,婴儿配方奶粉短缺对婴儿人身安全和经济安全造成了严重威胁,对于低收入群体影响尤其明显。美国食药监局表示,为缓解这一局面,下周将宣布允许进口海外生产的配方奶粉的计划。据了解,美国消费的配方奶粉有98%是在美国本土生产的。(央视财经)

    11小时前
  • 淘宝上线官方“比价”功能

    近日,淘宝安卓/iOS版迎来10.12.0版本更新,新增官方“比价”功能。在升级最新版本后,用户只要在淘宝App内搜索“有好价”,就能够进入“比价查价”界面。在该界面,可查看产品在淘宝中所有同款的最低价,并会生成一条价格曲线,供用户参考产品的价格走势。需要注意的是,目前该功能仅支持在“有好价”页面内推荐的产品,无法自行搜索商品。(电商报)

    11小时前
  • 江苏5部门出台新政:女职工生二孩、三孩企业可享社保补贴

    5月12日,江苏省人力资源和社会保障厅、省财政厅、省卫生健康委、省医疗保障局、省政务办等5部门下发《关于产假期间企业社会保险补贴有关事项的通知》,明确女职工生育二孩、三孩的,为其在产假期间缴纳社会保险费的企业可享社会保险补贴。(中国妇女报)

    11小时前

 母婴行业观察

618静悄悄,线上大促还能刺激消费吗?

产业

小小刀

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2022-05-12 10:56

导读:“上次这样大力度补贴、反套路的促销还是上一次。”


近期各个电商平台陆续发布618大促节奏和玩法,真功夫彩票北京快三:与以往屡屡被诟病为“数字游戏”的电商大促不同,这次平台和商家可谓返璞归真,同时促销力度之大史无前例。


5月10日,天猫宣布618期间商品跨店满减规则将调整为“满300-50”,同时满减投入需要商家承担,刚公布就登上热搜。此外天猫不再设置最低9折的折扣门槛,报名参加天猫618的商家应同意自愿提供全店铺商品支持“跨店满减”及“卖家版运费险”的活动规则。在活动期间,天猫618将会派发100亿消费券和补贴。


其他平台的618政策也无乎其外,针对普遍的行业困境优化规则,加大补贴力度,尽可能刺激消费。如京东推出30项“三减三优”商家扶持举措,即“减少成本、减少考核、减少风险、优化规则、优化效率、优化服务”。


从某种程度上看,618承担着疫情反复下撬动消费增长的重任,但今年大家还能秀出一波漂亮的成绩吗?


前不久一篇题为《商家崩溃:半个中国不能发货!电商“倒春寒”还有多久》的文章引起不少从业者情绪共鸣,不是办公、工厂、物流仓在疫区,就是消费者在疫区,让商家感叹“谁也逃不了”。


Nint任拓数据显示,2022 Q1以阿里、京东为主的电商平台上,母婴相关类目汇总线上规模为583.7亿,较去年同期降低2.5%,这也是近几年母婴线上消费Q1首次负增长。当然,相比于其他长尾用品,刚需高频的婴童食品更具弹性,但相比于2021年、2020年同期28.3%、38.6%的双位数增速,2022年Q1婴童食品也首次出现3.8%的微增长。


而对于童装童鞋等商家来说,受疫情影响,很多春季款直接变成库存,而此次618无疑是一次打折清仓的机会,有从业者表示,“商家清库存需求迫切,平台作为利益关联方也需要增长,因此今年618套路更少了,补贴力度也更大”。也有商家坦言,“我们都是在亏本挣流量的,其实店铺参加跨店满减活动是亏本的,但为了与其他同类商家的竞争以及后期平台的流量扶持,还是会积极响应平台的活动。”


我们也听到了一些“躺平”的声音,有从业者对母婴行业观察表示,目前还没有心思准备618,先活着再说。近期母婴行业观察调研数据显示,有92%的从业者表示2022年疫情对企业的影响比2021年更大;超78%的调研企业表示从开年到现在业绩下滑;46%的从业者对未来经济预期为谨慎乐观,而40%的用户反馈是悲观甚至极度悲观。


疫情阴影笼罩下,消费力下滑也成为不争的事实,对未来的悲观预期让很多人开始手紧裤腰带过日子。凯度消费者指数数据显示,从2021年的第二季度开始,消费者单次购买花费、购买频次都明显下降。如果说去年的双十一是一个分水岭,正式走入拐点,那么今年的618在各种不确定性因素影响下,也很难泛起太大水花。



当然,电商大促的走势只是反映当下行业现状的冰山一角,在这背后,越来越多企业在重新审视企业本身,毕竟愈是逆境,愈考验企业的韧性与内生力。理性的说,很多企业当前面临的危机,一部分来自疫中,还有一部分始于疫情前,向内看持续精进,既是当前求生的必须,更是为了疫情过去之后的市场占有和增长。不管今年618如何,希望大家都能更有韧性的坚持下去。


文章来源:母婴行业观察




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